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每逢七夕，必有一战。因为对于很多品牌来说，节日=消费，如何在节日期间让消费者开心，花钱也心甘情愿，成了一个大问题。如何在七夕营销浪潮中打破常规，脱颖而出？
木耳一边咽着狗粮，一边含泪盘点着七夕节的案例。且看品牌今年的“七夕功课”完成得如何。
刷屏H5，花式解锁七夕姿势
1. 知乎大学×认识自己：测试你的爱情力量
通过视频场景，将人们置身于爱情的情境中。无论你是单身还是恋爱中，都可以参与这个H5，从里面的6个问题来分析你的恋爱能力，用科学的视角为你解决内心的问题，再加上知乎和认识你自己的背书，两个知识平台，你是不是也想着会不会谈恋爱呢？
2.美优：我是这样过七夕的
美优《我就是这样过七夕》DIY场景H5小游戏，通过数据分析，筛选出七夕最火爆的场景。“构思-DIY制作实现-生成分享”的全流程，将同时带来更多有趣的玩法被用户发现，最终生成一张完整且非常有趣的七夕专属打卡图。
3. 搜狗输入法×大悦城：2018七夕爱情化身
搜狗输入法&大悦城走的是题库测试提取关键词的H5路线。通过7道试题，测试用户的爱情化身是哪种神兽。手绘插画，有粉色、蓝色和粉色等。少女色调家庭教育，清新浪漫，可玩性十足。由于精美的画面和暖心的文案，这款H5在上线48小时内就获得了100万+的访问量。
土气情话，没有品牌“坑”得动不动的消费者
今年七夕很多品牌的文案都有一个共同点，那就是通过“土情话”向消费者诉说情话！
1.肯德基：“告白早餐，买一送一”
和子君还是第一次看到品牌把“买一送一”这么清新脱俗。但是有一个问题想问肯德基，为什么你们眼里只有“CP”，却忽略了单身者对美食的渴望？光棍节不打算给单身狗办个“买一送一”的活动弥补一下吗？
2.卫龙：#七夕情话#
魏龙#七夕情话#，接受这辛辣的情话，你就是我的。这不是偶像剧的霸道男主吗？哎呀，心情有点激动，木耳准备吃一袋麻辣烫来回应这份“浓浓”的爱意。
3.美团点评：#美团七夕#
可怕的不是一个品牌对你说情话，可怕的是他们组团用情话攻击你。美团携手77个品牌为“美团七夕节”平台打call。结合各自的业务特点，用土味情话“互撩”，组成史上最火CP，呈现77套“土味爱情对话”。
4.梦洁家纺：#919玩婚庆#
巧合的是，梦洁家纺联合50多个品牌共同创建成立了“919蓝V情话联盟”，作为今年#919玩婚庆#的开场序。七夕当天，9点19分开播，《919蓝V情话联盟》上演了一场土味情话大秀，吸引了2800+微博粉丝围观。不得不说，最流行的告白文案是“土情话”。
无技术，无营销，高科技创新广告方式
1.百度AI：“占卜水晶球”
百度AI用内置小度智能音箱的占卜水晶球，为甜腻腻的七夕情感营销带来新节奏。小度音箱自带百度百科1400万条词条，400多项特殊技能。化身“AI情感专家”，化玄学为科学。它用神秘的塔罗牌和AI水晶球来解开年轻人的爱情疑惑。
2.百度搜索“真爱链”
百度搜索借用科技玩出别样的浪漫，推出基于区块链技术的“一生一诺”广告活动。活动一经推出，就引起了用户的强烈反响。截止截止，已有超过700万人参与了活动。
3、华为MateBook：七夕“红颜知己”的一封情书
用键盘写情书不是很特别吗？GIF小动图，除了突出产品功能键外，还以粉红色的氛围烘托出七夕的喜庆气氛。用按钮诠释情话是不是很酷，也能让我们感受到科技的温度。
短视频引爆社交圈，拿下总榜第一
有趣的推文：七夕为你摘星
“我要为你摘星，为你摘月。” 今年七夕，这段DIY短视频在七夕那天刷屏了。可以自定义头像和朋友圈内容，社交性很强。不仅有很多小伙伴参与，很多品牌商也借这个视频做了一波七夕营销。值得一提的是，当天，制作该视频的趣推APP登上了APP Store榜首。
8月17日APP STORE排行榜
品牌跨界组CP无脑洞有“心”
跨界营销主打新奇有趣的内容，品牌间优势互补，实现流量叠加和用户嫁接，总能让品牌玩得不亦乐乎。
1.杜蕾斯×全家：爱情的含金量
杜蕾斯、全家在北京、上海、广州等7个城市共计10家门店变身“金色爱心实验室”。并模拟“CP”们24小时的日常生活，测评他们的爱情含金量。
连便利店都充满了恋爱的酸味。还好七夕没去全家吃鱼丸……
2.冈本×喜茶：003先生与波波小姐
喜茶作为跨界专业人士，此次携手冈本，以003先生与波波小姐的爱情故事为主题，推出了一系列七夕限定产品，包括：003太空罐、联名杯架和500个透明PVC袋。
冈本家的003先生和黑茶家的波波茶小姐组成CP，在七夕节COS牛郎织女。喜茶的出现，冈本的耻辱，还有太空罐的故事，这几个自带传播光环的词，有足够的噱头引发大众传播讨论。
003太空罐
关节杯套
专用透明PVC袋
3. BeautyCam美颜相机×人气IP
BeautyCam携手热播剧《流星花园》，携手F4在上海外滩打造一场浪漫的流星雨。此外，BeautyCam在地铁内也有互动装置，为用户送福利。多层次激发用户，更大规模地满足用户，自然会激发用户的参与和分享。
单身浪漫
和子君在搜集资料的过程中发现，以单身的态度面对七夕节的创意有很多，证明了广大单身同胞的逆袭力和强大的消费能力。
1.腾讯视频《余生请慢慢选择》
七夕几乎所有品牌都主打情侣，腾讯视频却不按套路出牌。倡导“余生请慢慢选择”，用小说《遇生男》为单身人士打造专属浪漫。充分发挥其优质内容的优势，造福于这群单身女性，让大家从中得到认可和鼓励。
2. 松茶
高天都这么久了，还是喝杯丧茶冷静一下吧。
“你还是一个人过七夕吗？”
“不然我是狗吗？”
生活不只有现在七夕图片，还有来自前任的喜帖。喝丧茶，送前任，把前任扔进垃圾桶！不得不佩服桑察对前任的嚣张气焰！斯克尔斯克尔斯克尔...
精彩的七夕品牌营销案例还有很多，以上为不完全盘点。如果大家还有其他新奇有趣的七夕案例七夕图片，可以在留言区分享。木耳期待与您的交流与互动！
作者：Activity Box Operator，一款APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃度、留存率和转化率；
本文标签：七夕节
