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商业洞察丨作者/刘润整理/程志
这是刘润公众号第619篇原创文章
最近印象笔记邀请我做写作导师。
当我收到这个邀请时，我既害怕又自得。
和很多自媒体号相比儿童学习网，我的公众号还是小众的，只有接近50万的订阅者。 与那些知名作家相比，我觉得自己的写作能力还有很大的提升空间。
但是Evernote的合作伙伴还是很执着的。
那么我就冒昧的分享一下我在公众号写作中的一些心得，希望能给喜欢写作的你一点启发。
其实熟悉我的人可能都知道，我的工作是商业顾问，为海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业提供战略咨询服务。
因为工作原因，我每年都有很多时间在外面培训、讲学。
2018年我一年有102天在国外讲学。 如果加上出差前后的行程时间，每节课算2天，2018年我出差204天。
那么我什么时候花时间写作呢？ 只要有空，我就会写。
两年来，撰写《5分钟商学院》520期，字数超过100万字，撰写《商业洞察30讲》。 3门课程累计付费订阅学员超过40万。
只要有机会，我会把声音录下来，然后发给我的朋友，请他们帮我把声音整理成文字，转成文章，投递给刘润官网的读者帐户。
截至目前，已整理原创文章600余篇。
接下来，我将刘润工整理600多篇原创文章后总结出的4点经验分享给大家，希望能给大家一些启发。
-1-
在介绍方法之前，我想告诉大家，我对写作的兴趣和热情是怎么来的？
我是一个非常热爱写作的人。 从1994年开始，我已经写作了24年。
在与张泉玲老师的一次谈话中，泉玲老师提到，她在做一件事：将孩子们上进心的种子种在热情的保护区里。
只有自我激励，才能驱使自己积极学习，遇到困难才能生存。
那么我是如何爱上写作的呢？
有一次，我在小学生报上看到一篇作文《我的十岁生日》，心血来潮写了一篇。
我都写了，不要浪费，所以我把这篇文章给了语文老师。
没想到，我的语文老师做了一件让我终生难忘的事：在课堂上大声朗读这篇文章并表扬了我。
那种感觉就像吃了5条鸡腿和10个冰淇淋。 我在写作中找到了一点乐趣。
后来初中写诗，给老师； 高中时，我给报社投稿，拿到了人生中的第一笔稿费； 在大学里，我写了一本散文集，印成册； 《司机教我的MBA课》；然后，写书，一、二、三、四；然后，连载专栏，《5分钟商学院》、《商业洞察力30讲》……
每次倒带，我都会想起那个场景：在一个阳光明媚的午后写人的作文600字，语文老师面带微笑向全班朗读作文。
她或许永远不知道，孩子的热情在不经意间被点燃，触发了他体内的强化回路，甚至改变了孩子的一生。
这就是我爱上写作的方式，也是我对写作的热情来源。
-2-
万事开头难。
很多人都卡在写文章中不知如何下手，半天也写不出一段话来。
我们也遇到这样的问题，那么我们该怎么办呢？
后来我们想出了一个思路，就是写任何文章都先确定观点，也就是以观点为出发点。
什么意思？
也就是说，一篇文章必须有我们的观点。 这个观点是我们试图从已经发生的一些商业事件中，找到一个我们认为对读者有益和有帮助的知识点。
比如华为花201万招应届毕业生，我们怎么看？
我们的观点是商业模式，因为华为做的很好，所以华为可以用高薪来吸引顶尖人才。
以商业模式为框架来识别一家公司，对已经学习或掌握了的读者尤其有帮助。
然而，读者可能无法忍受生硬的纯理论商业模式。
无独有偶，有了“华为花201万招应届毕业生”这样的商业事件，当我们谈到“商业模式”的知识点和观点时，读者更容易接受、理解、学习，并最终被使用。读者。
再比如，我们怎么看待垃圾分类？
我们的观点是北京有更多的用户视角。
如果说看一篇文章就像品品一个人，那么这种有益于读者的知识点和观点就是本文的灵魂。
—3—
文章有了灵魂之后怎么办？
拿骨架。
就是搭建一个我们要传达给读者的灵魂骨架。
有人说，世界上最难的两件事，一个是从别人口袋里掏钱，一个是把想法灌输到别人脑子里。
那么读者如何才能顺利阅读并接受本文的观点呢？
那么我们的骨架必然有三千尺的逻辑势能。
什么意思？
大多数人的思维是线性的，不是树状的，更不是网状的。
树思维是极少数聪明人； 网络思维是一种世间难得的大智慧。
比如典型的线性思维：“问题-原因-解决方案”。
老中医看病，一般先看你，然后问，按三四肋疼不疼？
一按，哇，好痛。
然后老中医说，这是什么原因呢？ 出于什么原因，你会真正听懂。
那老中医不说，你也会问，怎么办？
这是正常人思维的线索。
如果医生用树结构来解释，人类的病有35种，主要分布是什么，有几种病因，每种病的发生概率。 他还没说完你就睡着了。
因此，我们的文章是为了帮助读者理解、接受和学习这一观点，而不是为了完成它。
如果是这样的话，我们构建的骨架就必须站在读者的角度去思考，才能让读者愉快地阅读整篇文章。
比如我们在《刘润对话张全玲》一文中，明确了灵魂是“将孩子的上进心种下到热情的保护区”之后，我们构建的骨架如下：
这就是 3,000 英尺瀑布的逻辑势能。 每一步都可以引导读者的思维写人的作文600字，可以非常准确地揣摩读者的想法。
提出问题，回答； 再问他，接住答。 再问，抓住并回答......
三千尺瀑布的逻辑势能，我们追求的结果是什么？
应该能让读者看完文章后神清气爽地说：简直是肚子里长了蛔虫，想说的都写出来了。
—4—
一个人或一件物品有了灵魂和骨骼之后，接下来还需要什么？
肉。
有血有肉是指一篇文章的骨架确立之后，文章中必须有足够的案例、详细的数据、照片、视频等，这些才是有血有肉的。
一篇文章只有充满血肉，才称得上是真正的文章，才是充实的。
这时候，你可以把自己想象成一名导游。 您的目的是沿着每一步都有台阶的路径将游客从 A 点带到 B 点。
一路上要懂得铺设台阶，才能让游客有一个安全完美的体验，而不是站在C点自嘲。
铺设步骤是一个大问题。
每一步都要扎实（不可否认的事实），步步相通（无可辩驳的逻辑）。
你提到的每个案例都必须通过谷歌； 每个号都要经得起百度。 这是整篇文章的步骤。
永远不要去弥补某个观点。
这会让你的读者在踩到这一步的时候崩溃掉进万丈深渊。
更重要的是，你的每一个案例和你的结论之间必须有严格的因果关系。
这时，读者会以一种发自内心的令人信服的姿态抬起脚来，一步一个脚印。
否则，你只是把他拖了上来。 他会很不满意。
你多拉几次，他就会觉得自己的智商受到了侮辱，就会跟你打架。
在跟随你的过程中，读者一定会打破砂锅问到底，脑海中不断闪过各种疑问。
届时我们将用无可辩驳的事实和详尽的数据资料，让读者更上一层楼。
—5—
一篇文章有??灵魂、有骨架、有血肉就够了吗？
不够。
一个人出门见人，总要打扮一番。
一篇文章也是如此。 这个时候我们还是要选择游标卡尺的话，还要给这个人和这篇文章加点情调。
让文章更贴近读者，更能引起读者的共鸣。
游标卡尺的正确用词是什么？
游标式写法：第一点是改，写完之后要不断修改和删除。
这个比较容易理解。 我们有一个写公众号的Tapd流程。 小伙伴写完一篇文章，就要进质监站了。
其他成员都是审稿人，他们会对文章提出各种修改建议。 只要有小伙伴质检不合格，本文将不会发表。
第二点是短。
著名作家马克吐温曾写信给朋友表达歉意：今天没时间给你写短信，今天只好给你写一封长信。
这句话听起来很颠覆，这也说明他有时间写短信，为什么呢？
因为写一封长信很容易，但是把一封长信变成一条短信息就需要更多的时间。
那么“删除”的目的是什么？ 就是去掉没有价值，没有知识内容的词。
第三点是准确的。
文章用词必须准确，不能含糊不清，不能误导读者。
变、短、准是游标卡尺的三招三字诀。
最终，一路走来会很辛苦。
你要不停地给读者看一些美景，再加上一些美食，这是对精神和身体的一种奖励。
幽默感是最好的奖赏。 是理解了一个知识点后得到奖励的喜悦。 是开悟开悟之乐。
最后的话
综上所述：
1、找到对一个商业问题的独家洞察作为切入点，这是灵魂；
2、利用三千尺瀑布的逻辑势能，为这个灵魂搭建骨架；
3.用不可否认的事实和无可辩驳的逻辑填充血肉；
4、最后一定要用游标卡尺选词，给文章附加情感和幽默。
作为商业顾问，每年有100多门线下课程。 如果说演讲的现场影响更远，那么写作在时间和空间上的影响可能更深。
我也很清楚，在近3000万的公众号中，刘润的公众号只是微不足道的公众号。 和很多自媒体相比，还是很小众的。
至于写法，天下必有八万四千门派。
那我们学校的目的和这种写法是什么？
我们写法的目的是为了更准确地传达信息，将晦涩难懂的商业知识传递给更多的人，让更多热爱商业的朋友能够了解、学习、使用。
这就是我们刘润工号关于写作的4条感悟，今天分享给大家，希望能给喜欢写作的你一点启发。
